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標牌設計中色彩的使用

2020-04-20 11:28:38

標識一詞從字面上看,“標”是表識,是一種古老的記憶方法,是記憶的一種符號或記號。“識”字的意思是“知道”“認識”,是要讓人熟悉,記住。“識”字除了“記住”的意義外,有“認得”“識別”的進一步要求,更多的是一種溝通。

因此,濟南標牌制作的主要目的也是要讓人們認得商品、識別和產生相互的溝通。標識按照使用的功能可分:商標、徽標、企業標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環境標、精神堡壘、符號等。標識比語言具有更強的視覺沖擊力,擁有更大的信息量,并能更迅速、更準確、更強烈的傳達信息,是一種具有代表性和身份特征的外在的視覺形式。

這種視覺形式的首要求是要在有限的空間之內用簡潔明了的圖形概括表達商品的意義,并且還要更深的挖掘發展其含義。這就要求標識設計者要具備寬闊的知識面,了解作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌等各種信息等等。有關形體和色彩的實驗證明出:當人們觀察一個物體時,在幾秒鐘中對色彩的注意度要多些,而對形體注意度要少些,過一會后,形體和色彩關注度才各占一半。

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根據心理學家的研究表明,人在接受視覺形象的時候,對于色彩的敏感度往往要高于具體形態的把握,因為色彩是直接的光波傳遞,而形態則是光波信息接受后的分辨結果。因此色彩具有更強烈的表現力,其傳達力度與速度往往強于形象的傳達,具有先聲奪人之勢。在現代信息社會中,人們對于不易于被快速注意和識別的信息,往往缺乏探宄的耐心,而色彩的作用則是能夠迅速地使標識圖形引起人們的注意。

然而,標識色的關注度主要取決于該色的獨立特征和它在周圍環境中惹人注目的程度。一般而言,紅色的關注度高,紅色、藍色、黃色、綠色和白色依次遞減,即:紅〉藍〉黃〉綠〉白。所以,很多警示性標識設計中以紅色作為警戒色而不是黑、白、黃等色。

通常認為,有色彩比無色彩關注度高,比如,四色廣告比黑白廣告注意程度高出54% ;純度高的暖色比純度低的冷色更引人注意同時,還要考慮到色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性效果測試,色彩在實施制作中的技術、材質、經濟等物理因素的多種分析評估體系。

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