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戶外廣告的定位

2020-04-20 10:30:45

戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體,有其鮮明的特性.相比與其他媒體,它在“時間”上擁有優勢——發布持續、穩定,不像電視、廣播一閃即逝;但它在“空間”上處于劣勢——受區域視覺限制大,在一定的視覺范圍之內,看得見就是看得見,看不見那一點辦法也沒有(當然,候車亭、公交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的彌補)清楚地認識戶外廣告的優勢與局限,有助于我們分析戶外廣告的功能。

定位 戶外廣告主要的功能是樹立形象,其次才是發布產品信息。我們把它的用途總結如下:

1強化企業形象和其在同類產品中的領導地位

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2提高企業極其旗下產品的公眾認知度

3加強企業與旗下產品的聯系

(1)、樹立企業形象,廣告位應選定目標城市的“市標”區域或重點地段,以彰顯實力、樹立強勢形象,建立領導地位。

(2)、發布產品信息,廣告位應選定城市的目標受眾集中區,以提高產品的公眾認知度,增強的接觸度與暴露頻次。

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