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標識設計與傳統圖形藝術

2020-04-17 17:00:32

現代標識設計與傳統圖形藝術的結合:

一個成功的標識,既要有獨創性,又鬚具有強烈的藝術美,我們在設計中并非簡單的“拿來主義”,如果不求甚解、依樣畫葫蘆,照搬一些他人的東西或原始的一些符號,就開始進行膚淺的形式美和現代美的組裝,那么設計出的標識難免會落入俗套。在標識設計中,我們要本著科學求實的態度,去偽存真,把各種各樣的點、線、面、體進行分割與組合,運用藝術原則和藝術規律 濟南標牌制作形式感和現代性,結合傳統裝飾圖形藝術,從簡化的字母、字體以及現代抽象圖形的角度來著手進行設計,兼收并蓄,融會貫通,不斷發展創新。

基本原則及藝術規律的把握:

構圖緊湊、圖形簡練是設計創作者必鬚遵循的結構美原則。在標識設計構思創意時,首先要詳細了解設計對象的使用目的、適用范疇、有關法律法規等情況,在深刻領會其功能性要求的前提下進行設計創作,并要符合對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌等。其次,我們還要充分考慮到標識實現的可行性,針對應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段,應用于印刷、廣告、映像等視覺傳播方式上,或在放大、縮小時的視覺效果。

再次,我們還要考慮到設計創作出的標識要簡練、概括、完美,幾乎成功到找不到更好的替代方案,那么在構思時就應力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗,構圖美觀、大方、凝練,選擇的圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性,色彩搭配要單純、強烈、醒目。

圖形、符號、文字、色彩堅決不用,一切非本質特征的細節堅決剔除,能用一種藝術手段表現的就決不用兩種,能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。

高度單純又具有高度美感。標識圖形所體現的不是個別事物的個別特征,而是同類事物整體的本質特征,設計者通過對這些特征的藝術強化與夸張,獲得共識的藝術效果,這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的,對事物共性特征的表現不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設計中各具不同的個性形態美。

我們了解和掌握標志設計的這些基本原則和藝術規律,創造性的探求恰當的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言使設計創作的標識具有高度的整體美感,提高標識藝術表現力,獲得好的視覺效果。

各種表現手法的靈活運用:

在標識設計中,設計師常常采用與標識對象直接關聯而具典型特征的形象來直述標識,能產生直接、明確、一目了然之感,讓人們易于迅速理解和記憶,正如我們在表現出版業時以書為形象,表現鐵路運輸業用火車頭,表現銀行業用錢幣等等。也可以采用與標識含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現標識的內容和特點,如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等等。

用特性相近的事物形象模仿或比擬所標識對象特征或含義的手法,如全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞。采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象的圖形、文字或符號,給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感和舒適感,引起人們注意并難以忘懷,這種手法不僅僅靠圖形含義,而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標識。

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在共用形的運用上,我們用兩個圖形合并在一起時,相互間的邊緣線是共用的,仿佛你中有我,我中有你,從而組成一個完整的圖形,如陰陽邊緣線共用的太極圖,a中間套地球,a的內沿線與地球邊線共用等,能給人以奇異的感覺。在秩序化手法表現上,我們運用設計藝術中的均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等手法,在設計創作中有秩序、有規律、有節奏、有韻律地構成圖形,給人以規整的感覺。在點線面的表現上,我們用大中小點構成,陰陽調配變化,也可以全用線條構成,粗細、方圓、麯直錯落變化,可以用塊面構成,也可以用點線面組合交織的構成方法,給人以個性感和豐富感。

在對比手法運用上,注意色與色的對比,如黑白灰、紅黃藍等,注意形與形的對比,如大中小、粗與細、方與圓、麯與直、橫與豎等,都能給人以鮮明的感覺。在矛盾空間表現方面,我們將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊的空間,給人以新穎感。

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