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廣告傳媒的基本知識

2020-04-17 14:21:03

廣告傳媒是用于向公眾發布廣告的傳播載體,是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手腕。傳統的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體,以此辨別。 濟南廣告牌制作

依照廣通知求的表達方式分

硬廣告:也稱硬廣,平常在報刊、雜志、電視播送、戶外廣告等媒體介質上以直接表達產品訴求信息的方式的廣告就是硬廣告。

軟廣告:平面媒體(如報紙、雜志、DM)媒體介質上以大幅文字內容故事鋪陳,或者消費體驗展示方式停止的廣告為軟文,電視媒體、播送媒體等以采訪或者產品場景呈現的方式為軟廣告。如今統稱為軟廣告。

按功用分

廣告傳媒可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。

1、視覺媒體包括海報、傳單、月歷、報刊、雜志等。其主要經過對人的視覺器官的刺激,來停止信息傳播。

2、聽覺媒體包括無線電播送、有線播送,錄音及電話等其主要經過對人的聽覺器官刺激來到達信息傳播的目的。

3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視等,它們主要經過對視覺、聽覺器官停止宣傳,來到達宣傳的目的。

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媒體的選擇辦法

廣告傳媒的選擇普通采用以下幾種辦法:

①信息抵達水平挑選法

以根本讀者輛、抵達率、毛評點作為比擬參數停止縱向或橫向比擬,從當選擇與目的對象吻合度高的媒體。

②廣通知求定位法。

以廣告的訴求定位判別規范,選擇與訴求定位相順應的媒體,比方理性訴求選擇印刷媒體為宜,情感訴求選擇電子媒體為宜。

③媒體接觸時機比擬法

對廣告目的市場內各種媒體的接觸時機停止比擬,普通以接觸率為比照參數,在同類型媒體中停止縱向比擬,在不同類媒體之間停止橫向比擬,從當選擇接觸率比擬高的媒體。

④千人本錢效率比擬法

千人本錢是指每1000人所需求的廣告費用。廣告接觸者的人數越多,每千人本錢就越低。千人本錢是媒體選擇的一個重要規范,普通選擇與傳播目的吻合度好,每千人本錢較低的媒體。

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